一汽文旅打造的移动沉浸式巴士剧《荒原上的钢铁洪流》，生动演绎着1953年中国一汽荒原建厂的热血岁月。巴士车窗外，中国一汽老厂房与智能工厂的生产线遥遥相映。

  自2024年7月一汽文旅正式运营以来，众多游客奔赴长春、走进中国一汽，循着专属工业旅游线路，穿梭于老厂房、主题展馆与智能车间之间，感受中国汽车工业从“一穷二白”到“智造强国”的壮阔脉搏。

  从中国一汽一号门广场到红旗工厂，再到一汽科技创新基地、旗新动力工厂、奥迪一汽新能源工厂，串起的是七十余年的汽车工业创业史。这条精心打磨的工业旅游线路，藏着一汽文旅深耕行业的匠心布局。

  “这条路线设计极具巧思，回望历史、立足当下、展望未来，层次感和延伸感十足。”来自山西的李先生全程体验后满心感慨。他表示，一汽工厂的智能化水平与开放程度令人震撼，老年游客能在此重温工业情怀、追忆奋斗岁月，年轻游客则能沉浸式感受中国制造的硬核实力，厚植民族自豪感。一条文旅线路，跨越代际，成为不同人群共情共生的情感锚点。

  在红旗工厂参观通道内，精密的机械臂精准联动、有序作业，AGV智能小车静音穿梭、高效运转，每54秒就有一台全新红旗整车下线。一对前来参观的上海父子在留言簿上写下：“这一趟工厂参观，胜过十堂家教课。”

  不止于观光打卡、场景游览，一汽文旅将老旧工业厂区、历史建筑转化为公共文化阵地与科普教育平台。依托原创红色研学课程《1953：国家期盼与一汽答卷》、移动沉浸式巴士剧等特色内容，让工匠精神可感、可传承。

  在文创生态领域，同样亮点纷呈。复刻经典车型的冰箱贴、定格工业地标的纪念徽章让厚重的工业基因以潮流文创的姿态融入大众日常生活。同时，一汽文旅联合长春汽开区盘活闲置国有资产，让承载几代一汽人青春记忆的新华书店汽车厂店重回厂区。

  目前，汽车文化主题咖啡馆正在加速建设，一批留存工业记忆兼具烟火气息的文化空间陆续落地，以温润的文化力量，串联起工业厂区与城市生活。

  跳出单一的参观游览运营模式，一汽文旅成功打造出极具辨识度的汽车工业文旅IP，持续提升长春城市文化软实力与品牌影响力，凭借成熟的专业运营体系与创新的文旅发展模式，先后获得国家级工业旅游示范基地、国家工业旅游创新之星、吉林省研学旅游基地等多项荣誉，成功入选国家首批“跟着品牌去旅行”体验地，跻身全国工业文旅行业标杆行列。

  当前，一汽文旅正以“展现品牌形象、助力整车营销、盘活低效资产”为核心定位，持续迭代产品体系，深耕汽车文化IP，不断传播中国民族汽车工业的匠心力量与时代新声。（一汽文旅）