新华社记者 王昊飞、王帆、许畅
春风送暖季，冰雪收官时。4月初，在雪友们的欢呼与眷恋中，吉林市北大湖滑雪度假区迎来了风靡全球雪场的“封板”标志性活动“光猪节”，吉林省2023/2024雪季也正式落下帷幕。
这是吉林省发展寒地冰雪经济以来最为高光的雪季。其间，白山松水留下了粉雪欢歌、人潮涌动，留下了“小砂糖橘”“小野生菌”等与“雾凇宝宝”的温暖邂逅，留下了粗犷线条下的暖屋姜茶等走心细举，留下了东北人被点赞家乡时的欣慰自豪……
绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山。在以中国式现代化推进高质量发展的时代大潮中，吉林省正从“冰雪高地”挺进“四季长红”，为全面振兴之路的未来打开更多想象空间。
2023年12月14日，滑雪爱好者在吉林省吉林市万科松花湖度假区体验“夜滑”。 新华社记者 许畅 摄
“冰雪高地”春来人气不减
清明小长假，南国草长莺飞，东北雪未尽融。在吉林市北大湖滑雪度假区，仍有一批执着的雪友在抢抓雪季的尾巴。春风、暖阳、白雪的配搭，更让雪友专注于驰骋雪野的快乐。“刚才站在山顶，俯瞰着这片仅有的被白雪覆盖的大地，心中涌起一股难以言喻的眷恋。”来自上海的雪友孙继明说。
雪季收官阶段，吉林省仍不断发挥“长白春雪”资源优势，努力实现冰雪旅游和避暑消夏的平稳过渡。携程数据显示，吉林省清明节旅游预订量同比增长149%，景区门票订单量同比增长578%。“3月以来，度假区周末客流依然可达5000人次。”北大湖滑雪度假区市场总监闫帅说。
历时半年的2023/2024雪季，吉林省接住了“泼天的富贵”：元旦假期，吉林省实现国内旅游综合收入53.21亿元，同比增长659.06%；春节假期，实现国内旅游综合收入200.61亿元，同比增长57.03%；清明节假期，实现国内旅游综合收入70.74亿元，同比增长211.9%。
与“尔滨出圈”“沈城逆袭”等东北兄弟的“一城领跑一省”模式不同，吉林省在雪季期间着眼全域维度，以对标欧洲阿尔卑斯山、北美落基山的布局擦亮“长白天下雪”品牌，打造世界级冰雪目的地。
全域布局看底气。2016年以来，吉林省在国内率先出台《关于做大做强冰雪产业的实施意见》，成立冰雪产业发展领导小组，先行先试冰雪资源普查，印发《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案》……构建出以冰雪旅游、运动、文化、装备为核心，冰雪相关产业为支撑的“4+X”现代化冰雪产业体系。
冰雪经济是绿色经济，已成为全球业界共识。它能耗低、污染小、效益高，不仅可以创造新的经济增长点，还能够引领产业结构和消费模式的创新变革，对推行“双碳”战略、实现“绿色转型”具有重要意义。吉林省坐拥冰雪禀赋，在“后冬奥时代”继续强化资源经济与体验要素的叠加。
2023年12月5日，在吉林省吉林市万科松花湖度假区，小朋友们在教练的指导下练习滑雪动作。 新华社记者 许畅 摄
全域布局业态下，冰雪“欠发达”地区也在追赶。以矿泉水闻名的白山市靖宇县，年初引入源自荷兰的百年项目滑冰马拉松，在封冻的松花江面创造了吉尼斯世界纪录；以棉袜生产驰名于世的辽源市，新建天陆山滑雪场，填补城市冰雪文旅空白；曾以传统能源产业为支柱的梅河口市，继“造”出了夏季网红IP东北不夜城之后，又“造”出了乡愁覆盖网感的知北村……
联动世界看朝气。这个雪季，吉林全力推进“冰雪丝路”建设，相继举办世界寒地冰雪经济大会、第7届吉林冰雪产业国际博览会等国际性活动，省内各地开展各类冰雪节事赛事商贸活动近400项，为寒地冰雪经济高质量发展注入新的商机与动能。
这个雪季在全球出游畅行无碍的大环境下，尽管欧洲、北美、东亚等多地的老牌滑雪度假区分走了部分客流，但供给侧硬件的丰富和软件的提升，依然给吉林带来了超出预期的增量。这背后，是对消费主体出行成本与到地收益产生性价比的把握投放。
例如，北大湖滑雪度假区作为亚洲单体规模最大的滑雪度假区，在滑呗App本雪季滑雪里程领跑全国，累计接待人次85万，同比上升42%，累计收入4.4亿元，同比上升43%；同在吉林市的万科松花湖度假区本雪季客流量突破76万人次，其中省外游客占比超70%。
吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝说，吉林雪季的火热，是东北积极践行“冰天雪地也是金山银山”理念，依托特色资源优势大力发展冰雪经济的结果；更是去年9月新时代推动东北全面振兴座谈会召开后，中央出台系列政策，让国内外对东北饱含信心的结果，是新时代整个东北振兴的新起点。
营商环境“加温”冰雪经济
纸鸢飞舞的集装箱小镇、实景演出的影视文化园……冬去春来，人们纷纷出门踏青感受万物生发的气息。眼下，新场景新业态打造，上承冰雪、下接消夏的“春日经济”，也正在激发长春市乃至吉林省文旅市场的新活力。
从“望而却步”到“客似云来”。东北大地，半年是冬天，半年春夏秋。漫长的雪季是自然馈赠，孕育了天下粮仓、国之重器、大气民风，也曾因寒冷催生外地游客望而却步、外埠资本犹豫不决的“回避”话题，甚至部分本地居民每逢入冬便前往三亚、北海等温暖的滨海城市长住数月。
冰雪经济让寒冬不再无解，精细服务让东北客似云来。冰天雪地的原生态资源和现代化服务之外，“大老黑粗”的贴心转型更让东北人气持续提升。很多游客是看了热播剧《人世间》对吉林 “种草”，为了体会那些银幕形象传递的家常温暖来打卡白山松水，实际的“探店”之旅更让他们不虚此行。
“好客、宠客、留客”，是运行了5个雪季的长春冰雪新天地总结的服务格言。大滑梯排队时间长，糖葫芦、萌宠秀轮番安排；“小土豆”来了没遇到下雪，4台造雪机马力全开“人工降雪”；春节期间突遇升温冰雕提前融化，32位冰雕师进场开工补仓……“让远道而来的‘且’开心地来、满意而归，下次还想来。”吉林省建设集团董事长江礼成说。
3月7日，游客在位于延吉市的中国朝鲜族民俗园身穿朝鲜族传统服饰拍照留念。 新华社记者 许畅 摄
2月18日，春节假期后上班第一天，吉林省召开“新春第一会”，在企业开办、项目保障、审批便利、招投融资等方面，出台涉及资金、审批、服务、税费减免等40项创新务实举措。这个雪季新攒的吉林好口碑，有望继续转化为外来投资的信心票。
继续促“政府端菜”为“企业点菜”，让企业和群众“少跑腿”“零跑腿”，为冰雪重大项目企业开辟绿色通道，不断压缩各项涉税事项办理时间……这个雪季，国家税务总局吉林市税务局聚焦辖区冰雪产业涉税需求，建立了税务干部驻点制度，从投资规模、发展规划、成长周期等方面对重大投资项目进行精准画像，不断帮助企业快速解决涉税诉求。
温暖游客有切盘的冻梨，温暖企业有细致的保障。雪季期间，长春冰雪经济相关经营主体用电量达11.9亿千瓦时，同比提升32.69%。国网长春供电公司为保障冰雪流量“不断电”，提前制定保供电方案和应急预案，并成立专业服务队和抢修突击队，确保24小时服务在线、接线保修10分钟内到场。
“市场活了，客流多了，资本关注度也高了。”吉林市万科松花湖度假区总经理赵兰菊说，近两个雪季，连一些国际奢侈品牌都争相在度假区设立快闪店。借着“后冬奥时代”的冰雪经济发展势头，度假区未来还将加快启动扩建副中心计划，持续丰富业态配套。
从“孔雀南飞”到“春来燕归”。冰雪经济让吉林省更具虹吸效应，其营造的生活环境、消费场景，对吸引、留住人才也在发挥保驾护航的作用。春节前，吉林省举办吉人回乡创业就业合作座谈会，在线观看人数达495万人，许多参与者当场表达了回吉创业就业合作愿望。“吉林是我的第二故乡，我要尽我所能为吉林多做贡献。”冬奥会金牌得主武大靖说。
数据显示，2023年，吉林省人口净流入4.34万人，近13年来首次实现净流入。当年，吉林省高校毕业生留吉13.3万人，高端人才连续两年进大于出，高校毕业生留吉规模连续3年增长，创历史最好水平。
“小砂糖橘”和“雾凇宝宝”的双向奔赴之后，孩子们也感到了家乡的变化。一位一年级小学生在寒假作业里写道：“这个冬天，吉林市的颜色不再是黑与白，家乡在一点点改变，欢迎亲人们回家。”
内外兼修挺进“四季长红”
清明假期，踏青游、民俗游、文博游等接棒冰雪游，成为吉林省文旅市场新的增长点。经历了高光的“冰雪高地”，正内外兼修挺进“四季长红”。
冰雪不是吉林省的唯一优势。贯穿冬夏，坐拥绿水青山和冰天雪地两座“金山银山”，体会到了雪季“冷资源”释放巨大效能的同时，坐拥夏季“凉资源”的吉林省，眼下既在“谋早”着眼下一个雪季，也在“谋全”布局春夏秋三季。“难得的雪季铺垫了更具想象空间的未来。”长春市文化广播电视和旅游局局长靳明说。
3月中旬进入“封板”期以来，吉林各大雪场已开始酝酿未来。据悉，北大湖滑雪度假区计划增加33公顷雪道和2条缆车；万科松花湖度假区加快启动扩建副中心计划，丰富度假业态配套；万峰通化滑雪度假区瞄准优化价格体系，“打造更高性价比的滑雪度假区。”度假区营销总监姜泽吉说。
无雪的半年并非空窗期，而是生态旅游的黄金季。近年来，吉林省多地景区正持续探索破解“一季养三季”的瓶颈。反季打造“滑雪场的夏天”，万科松花湖度假区利用山地资源进行避暑项目开发；为了景区联动运营、增强夏季吸引力，长春市天定山旅游度假小镇近期推出了观光缆车环线，还在冰雪新天地园区建设了儿童无动力乐园……
3月26日，游客在长白山天池参观游览。 新华社记者 许畅 摄
“扩大文旅项目投资，丰富高品质旅游产品供给，创新文旅宣传营销，加强旅游服务保障。”吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝说，今年，吉林省将围绕“旅游+”全要素、全链条发力，发展冰雪旅游、乡村旅游、森林旅游等5个主导型千亿级产业集群，以及边境、研学等4个特色型百亿级旅游产业集群。
城市IP是“四季长红”的催化剂。从“淄博烧烤”到“天水美食”，互联网时代给了每个城市出圈的可能。“雾凇之都，滑雪天堂”是吉林市的标志，但不止于此。吉林市委书记胡斌说，当地将贯穿“大东山水迎天下”主题，塑造“凇星江山夜、雪鸟食文泉”等十大文旅IP，同时开展道路畅通、街区改造、休闲惠民等城市更新行动，以绣花功夫雕琢大美江城。
身为“电影城”的长春，早已将电影融入城市血脉。“为丰富游客体验，我们还新增了NPC沉浸式表演和光影照相馆换装旅拍服务，并延长了闭馆时间。”长春长影旧址博物馆馆长叶子龙说，博物馆清明节假期首日接待量比去年同期增长约589%。
“不开心就找‘雪饼猴’唠唠嗑。”网友的点评道出了一座公园的“逆袭宝典”。长春动植物公园始建于1938年，近年来对市场前沿跟得没那么紧，一度淡出游客视野。去年夏天，以86版《西游记》为主题的夜游活动尝试，竟然把公园送上热搜。这个雪季，公园继续深挖西游元素，使满口东北话的“雪饼猴”成为网红，更使这座“年迈”的公园持续出圈至今。
需求侧、供给侧、产品端、渠道端携手发力，“东北文旅一荣俱荣、网红长红是关键”。
去年，吉林省举办东北区域冰雪特色文化产业带发展交流活动，协同黑、辽、蒙文旅部门梳理编制《东北区域冰雪特色文化产品手册》，联合发起《东北区域冰雪特色文化带合作宣言》。“今年，吉林省将继续联动东北兄弟省份，整合优势资源、凸显各自特色，共同推出一批优质线路，提升东北旅游品质。”孙光芝说。
半年冰天雪地，半年绿水青山。中国旅游研究院发布的《全国避暑旅游发展报告》指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。未来如何立足区域合作，做好避暑经济文章，吉林的表现值得期待。
