为深入挖掘延边旅游新玩法、新场景、新产品，展示延边独特的旅游资源,全面提升延边文化旅游品牌影响力和美誉度。1月12日，延边朝鲜族自治州正式启动“焕新升级·集聚人气”延边州旅游新玩法打造计划，延边朝鲜族自治州文化广播电视和旅游局副局长于明亮主持会议。

  延边州副州长尹朝晖在欢迎词中介绍，延边资源丰富、历史底蕴深厚，围绕旅游“千亿级”攻坚目标，延边正加快积聚新动能，厚植新优势，开辟了文旅产业发展新赛道，实施“焕新升级、集聚人气”延边州旅游新玩法打造计划，就是要深层次开发延边旅游新玩法、新产品、新体验，为不同的游客提供不一样的旅游选择和优质的旅游体验，大力宣传延边文旅打卡“新地标”，构建延边文旅消费“新场景”，展示延边文旅“新形象”，塑造延边文旅“新 IP”，为“吉地过年、吉祥如意”多出良谋，为促进各民族广泛交往交流交融再造良机。

  中国旅游报社策划总监李鹏冲在致辞中表示，作为国内热门的网红城市，延边州有着得天独厚的优质旅游资源，这次创造性地举办“焕新升级，集聚人气”旅游新玩法打造计划，就是促进延边文旅市场高质量发展、推动文旅产品迭代升级的务实举措，希望通过活动，能够帮助延边州深入挖掘归纳梳理文旅新亮点，延伸拓展四季旅游新产品、新玩法、新体验。中国旅游报社也将利用“一报、三网、一端、多微、多号”融媒体矩阵，从资源对接、产业导入和媒体宣传等方面，一如既往地助力延边旅游业高质量发展，让世界更多了解延边，让延边更好走向世界。

  为了能够从更深层次、更广泛的视角发掘延边旅游的新玩法，2023年7月起，延边州就在马蜂窝平台发布了招募信息，邀约全国文旅达人深入体验延边州旅游资源，实地体验线路玩法，开展深度创作，并对新产品、新线路、新玩法、新打卡点进行采风发布。活动现场，对旅游达人采风踏线成果进行了展示，为参会嘉宾呈现了一次别开生面的旅游体验，并现场邀请了两位达人代表分享了创作心得和游玩体验。在邀请达人采风创作的同时，延边州也邀请来自不同行业的延边本地的主理人，从跨境旅游、咖啡文化、滑雪摄影、露营探险、特色美食五个方面，展示延边旅游部新亮点和新要素，让人对延边旅游资源有了更深刻、更全面的理解和认知。为了进一步“引客入延”，延边朝鲜族自治州文化广播电视和旅游局局长宋艳发布了《新雪季旅行社奖励办法》。启动仪式上，来自四川、浙江、广东、安徽、河南、河北、辽宁、黑龙江等8个省份的旅行商，与延边州旅游企业代表进行了深入交流，并签订了合作宣言，努力推动实现客源互换，互惠共赢。

  为推动延边旅游行业高质量快速发展，激活文旅市场消费活力，此次新玩法打造计划，还邀请了包括文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村研究院专委会委员、北京市东城区文化和旅游局原局长、二级巡视员李雪敏、中国旅游协会旅游商品与装备分会专职副会长兼秘书长陈斌、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建、 中国科学院大学首席教授、博士生导师、中国科学院旅游研究与规划设计中心副主任刘家明、劲旅集团总裁、劲旅网创始人魏长仁、北京青蓝文旅规划设计院院长、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青、 北京交通大学经济管理学院旅游系主任王学峰、首都师范大学资源环境与旅游学院副教授 刘爱利、北京城乡创新发展博士研究会会长 魏云、美团政企合作中心总监丁旭冬等10位国内旅游行业的专家教授，采取主题演讲和对话沙龙的形式，围绕延边州四季旅游资源，赋能延边州旅游市场，把脉问诊，建言献策，为延边文旅高质量发展提出了中肯意见，持续提升延边文旅品牌影响力、美誉度和市场竞争力，擦亮延边文旅新的品牌名片。

  2024年伊始，东北旅游“火出了圈”。延边州历时近半年时间，从招募达人，到采风踏线，再到邀请专家，精心筹备此次新玩法打造计划，深入挖掘、大力宣传延边旅游新玩法、新产品、新体验，进一步塑造“跟着四季游延边”全季、全域旅游品牌，积极抢占春节黄金假期旅游市场主动权。

  据延边朝鲜族自治州文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，下一步，延边州将进一步打造“延伸幸福，快乐无边”的城市吉文化，发挥州内资源优势，推出一系列产品吉文化，展示以“一年更比一年高”朝鲜族米糕为代表的美食吉文化，吸引更多国内外游客到延边感受“吉地过年，吉祥幸福”的浓浓年味，领略延边旅游的独特魅力，体验新玩法、新产品，享受新生活。

  延边朝鲜族自治州政府相关负责人，延边地区文旅部门相关负责人，国内文旅专家、旅游协会、旅行商、文旅达人、媒体等200余人参加了活动。