7月29日，第二届中国新电商大会在长春举行。大会以“推动新电商、促进新消费、助力新发展”为主题，当天举行了新电商环境建设论坛、新电商技术创新论坛、新电商消费服务论坛、新电商融合发展论坛、新电商国际合作论坛5场分论坛，吉林省15个重点合作项目成功签约。

　　聚焦“方向”——新电商将为吉林振兴蓄势赋能

　　在开幕式上，吉林省诚邀与会企业家、行业精英与吉林一路同行、一路拼搏、一路分享，聚焦数字经济与实体经济深度融合，为吉林全面振兴全方位振兴蓄势赋能。

　　新电商正日益成为刺激消费、拉动增长、增进福祉的关键力量。吉林省现场提出，要不断构建电商新格局，帮助吸引更多优质直播电商平台、机构、经纪公司入驻吉林，持续提升吉林新电商集聚辐射能力。要不断畅通产销新渠道，聚焦现代汽车、装备制造、现代农业等吉林优势领域，进一步加强市场开拓和精准营销，促进产品增值、产业增效、群众增收。要不断拓展物流新空间，积极融入现代物流运行体系，加大物流基础设施投入，帮助吉林电商企业降低运营成本、提高流通效率，进一步增强市场竞争力。要不断擦亮吉地新品牌，持续输出吉林内涵、底蕴、魅力，让更多人了解吉林每座城市、留下美好深刻记忆。

　　“吉林省在中国新电商大会开幕式现场提到的‘四个要’，与供、需、渠道等各方都有紧密连接与联系，特别是聚焦现代汽车、装备制造、现代农业等吉林优势领域，不断擦亮吉地新品牌，持续输出吉林内涵、底蕴、魅力，让人感到很振奋也很期待！”长春市民王国健说，“这让我对新电商的发展和未来，更有信心了”。

　　在大会主论坛上，中国联通党组书记、董事长刘烈宏介绍，目前，中国联通数字乡村平台累计服务行政村超过21.9万个，其中，吉林省超过9000个。近年来，中国联通坚持把推动产业兴旺作为助力乡村振兴的关键，“比如，我们全面助力吉林省‘秸秆变肉’‘千万头肉牛’工程，将肉牛数据用于金融、政务、流通等多个领域，目前已完成全省普查牛349万头，帮助养殖户申请5亿元贷款。”刘烈宏说。

　　中国第一汽车集团有限公司董事、总经理、党委副书记邱现东介绍，数智化转型为中国一汽电子商务发展奠定了技术和实践基础，以红旗品牌为例，中国一汽以强联动、拓生态、广连接、重体验、抓趋势为重点，完善汽车电商新模式，加快汽车电商新发展，以满足广大消费者多、快、好、省的全新需求。其中，在拓生态方面，在业务范围上，发挥电子商务对价值链重构的引领作用，把业务范围从整车销售扩展到全域生活；在业务形式上，借助社交电商、直播电商、内容电商等新形式以更丰富的产品和流畅的消费体验满足用户；在合作模式上，与广大合作伙伴共享销售节奏、仓库、物流等数据，拉动整个红旗电商生态链智能化转型。

　　聚焦“合作”——吉林省15个重点合作项目成功签约

　　7月28日，第二届中国新电商大会项目对接会在长春举办，55户企业，162人参会。其中，抖音集团、携程集团、京东集团、美团、支付宝、唯品会、58农服等34户省外知名电商企业；亚泰医药、皓月、润朗智能、锦契科技等21户省内企业参会。

　　“这几年，我们在辽宁、黑龙江等地都有区域公司，但是在吉林当地还没落地。这次借着新电商大会项目对接会的契机，看看有没有机会在这里也做些落地项目。”参与对接会的启迪北亚科技发展有限公司总经理吕广贺说，通过这次对接会让他对吉林当地优惠政策、营商环境有了更加深刻了解，也与有意向的合作方建立了联系，并敲定了双方互访日程，会后再加深交流合作。

　　参会的互联网企业与吉林省相关部门及地方政府代表“面对面”“零距离”“心交心”，围绕电商合作、医药健康、文化旅游等领域进行了深入交流。

　　中韩（长春）国际合作示范区与NIO蔚来就长春国际汽车博览城项目进行深入交流对接；长春莲花山生态旅游度假区与启迪控股东北区域公司围绕莲花山科技项目和冰雪旅游项目进行对接和洽谈，并约定8月初对莲花山冰雪旅游资源进行考察；四平市与抖音集团、京东科技、哔哩哔哩、张同学、北京膳蔻凯普斯信息技术等多家公司进行对接洽谈，围绕电商直播基地建设、网销优品馆打造进行深入探讨，并建立紧密联系，寻求互利合作；辽源市与美团骑行、京东科技、抖音集团、浙商银行等企业进行了交流沟通，并与美团骑行共享电动车项目达成意向性合作，以期能够为市民提供优质、便捷、绿色的出行服务……

　　7月29日第二届中国新电商大会上，吉林省15个重点合作项目成功签约。

　　聚焦“报告”——面对挑战 新电商蓬勃发展趋势不会变

　　第二届中国新电商大会上发布了《中国新电商发展报告2022》（以下简称《报告》）。《报告》显示，近年来，消费模式加速线上转移、消费场景不断创新丰富、消费内容持续扩展延伸，我国新电商产业呈加速渗透、多元发展、提质扩容、助力转型的良好态势。

　　而在新电商产业快速发展过程中，也面临一系列新挑战——全球经济增速放缓，物流行业受到冲击，跨境市场存在瓶颈，外部环境不可控因素增多；产品质量参差不齐，不良竞争引发部分行业乱象，个人信息保护、网络安全存在隐忧；此外，资源供给不足也影响和制约企业的发展，如技术支撑不够、优质人才缺乏、资金投入有限等。

　　《报告》指出，面对挑战，新电商蓬勃发展的趋势不会改变。随着经济社会的快速发展，我国新电商产业渗透率将持续提升，新电商提质扩容需求将更加旺盛，与各类型产业融合创新的空间将更加广阔，技术创新也将进一步推动新模式新业态连接线上线下、衔接供需两端、对接国内国外。未来，新电商产业将成为推动数字经济高质量发展的重要力量。

　　新电商产业如何突破创新，《报告》给出四点建议：政府侧要统筹资源布局，规范产业发展。应用新电商打造特色产业品牌。鼓励区域农产品应用新模式增强产业竞争力，鼓励工业企业等实体经济应用垂直电商平台开展数字营销；平台侧要找准比较优势，探索模式创新。从品质审核、检验、测试、培训、品牌建设等维度，推进供应商管理规范化，全面打造品质化商品。减少供应链产生的碳排放，实现绿色低碳发展；供给侧要抢抓发展机遇，优化发展路径。鼓励企业、商户、农户等从数字营销切入，赋能研发、设计、生产、管理、供应链、经营、售后等多个环节；消费侧要塑造正确理念，引领合理消费。打造具有创新性、趣味性、个性化和多样化的国潮文化商品，推动消费者感受传统文化的魅力。

　　聚焦“规范”——网络直播主体信用评价指标体系团体标准发布

　　近年来，直播经济已成为助力数字经济发展的重要引擎。“直播经济挺好的，但直播中偶尔还会有一些乱象和不尽如人意的地方，期待能够早日得到解决。”谈到直播，长春市民罗丽莹说。

　　为规范网络直播主体行为、建立健全标准体系，在中央网信办、国家发展改革委、市场监管总局、中国消费者协会等相关部门指导下，在中国网络社会组织联合会的组织下，中国经济信息社会同中国网络视听协会、抖音、哔哩哔哩等网络直播领域14家单位，共同编制了《网络直播主体信用评价指标体系》团体标准并在大会主论坛上发布。

　　该团体标准以62份法律法规及监管部门文件为依据，根据网络直播行业从业人员职业特点及监管要求，结合抖音、哔哩哔哩、快手、YY、阿里巴巴、京东集团等业界主流网络直播平台规则，汇集中国投资协会、中国食品工业协会等行业协会及杭州、衢州、昆明等地最佳直播实践经验，形成了相关主要内容。

　　团体标准的适用范围为网络直播平台对网络主播、直播间运营者的信用评价，相关行业组织及第三方机构对网络主播、直播间运营者的信用评价可参照使用，虚拟主播的信用评价也可参照使用。指标体系包含网络主播、直播间运营者等两类信用主体的信用评价指标。评价方法规定信用分满分1000分，根据信用分划分5个信用等级。团体标准评价的结果可应用于平台对直播主体开展分级管理，为相关行政主管部门、行业协会以及第三方机构对网络直播主体评价和分级分类监管提供参考和支持。

　　下一步，相关主管部门将建立试点示范区，依照团体标准对网络主播、直播间运营者进行信用评价，完善行业信用体系建设，引导和促进网络直播主体依法履行主体责任，促进网络直播行业健康有序发展。（黄维）